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聚焦五大隐患困扰卫浴行业蓬勃发展

发布时间:2019-10-17 17:34:27 编辑:笔名

聚焦:“五大隐患”困扰卫浴行业蓬勃发展

目前,卫浴行业正面临着五大难题,这些隐患无不阻碍着行业健康蓬勃的发展。产能过剩、“价格战”太过火爆、促销过于“热情”、品牌建设度不够、市场缺乏专业性的人才以及基本的产品质量还有待提升。有业内专家称,对目前的卫浴企业来说,应该注重产品的质量、保障售后维修服务,双管齐下,以此来获取更广泛的消费者群体。

目前,卫浴行业正面临着五大难题,这些隐患无不阻碍着行业健康蓬勃的发展。产能过剩、价格战太过火爆、促销过于热情、品牌建设度不够、市场缺乏专业性的人才以及基本的产品质量还有待提升。有业内专家称,对目前的卫浴企业来说,应该注重产品的质量、保障售后维修服务,双管齐下,以此来获取更广泛的消费者群体。

整个卫浴行业就像一个生物链,缺了谁都不可以?在长期的市场竞争和优胜劣汰中卫浴市场也暴露了很多的弊端,给整个卫浴企业的发展带来了阻碍,到目前为止,主要就体现在以下几个方面:

困扰一:市场很好 产品却卖不出去

关键词:产能过剩、市场饱和度、刚性需求

据统计,近几年中国卫浴设施的需求量将达到3400万件,一跃成为全球的卫浴产品消费市场,去年瓷砖类与洁具类产品产量分别达到了75亿平米和1.77亿件,分别占据世界建筑卫生陶瓷总产量的60%和40%以上,出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年的增长率为50%。从这个趋势分析,中国卫浴市场颇为乐观,拥有大量刚性需求,可谓市场很好。

但因今年在房市调控、原材料价格上涨、人工成本攀升、水旱灾害不断等综合因素的影响下,国内陶瓷行业走势低迷,近期山东淄博产区、四川夹江和云南产区还相继出现大面积停产现象。针对业界频频出现的产能过剩、市场饱和等字眼,对于那些中小卫浴企业,随着利润空间压缩,而越来越理性的消费者并不打算为此买单,产品积压的压力就相当大,有些不得不停止运行部分生产线。

专家建议:

卫浴行业在管理和市场营销方面还很传统,行业从业人员素质不高,因此,只有极少数的企业拥有较知名的品牌和相对完整的渠道。很多企业自身渠道和销售管理都明显不够规范,市场点薄弱,经销商对产品的选择依赖于良好的客情关系。此外,众多企业没有运作品牌的能力,没有系统的经营模式和专业的营销团队,没有准确的市场信息,没有面向客户的服务标准和针对客户的服务体系,没有针对市场的研、产、供体系,资金投入周期长且风险大,所有这些都将成为置企业于死地的定时炸弹,随时可能一招致命。

综上所述,不难看出企业的内部运作管理体系亟待建设,市场标准亟待规范。另外,企业可以先停止运行部分生产线,消化库存,静待销售旺季;相信有真正的刚性需求存在,只要把产品做好,无论市场环境如何变化,终还是会取得一定的效果。

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