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王兴斌更应强调旅游业的软实力图

发布时间:2019-07-12 23:04:28 编辑:笔名

王兴斌:更应强调旅游业的“软实力”(图)

14:38:57 ??来源:中国经济 ??

中国经济编者按:目前,中国旅游业发展迅速。但长期以来,国内衡量旅游业的发展时以接待游客人数与旅游收入作为评判旅游发展成绩或水平的主要指标,过分注重旅游业的经济属性,也就是“硬实力”,而忽视了“软实力”(文化属性和社会功能)。中国经济文化产业频道特邀专栏作家、国务院突出贡献专家津贴获得人、国家旅游局规划专家王兴斌认为,过分强调旅游业的经济属性走偏了导向,在经济进入“新常态”的情况下,更应强调“软实力”。

30多年前的改革开放把市场机制引入旅游业实力”、“软实力”的说法,用“硬实力”来概括旅游的经济属性与产业功能,用“软实力”来概括旅游的文化属性与社会功能。旅游业既是硬实力、又是软实力,两者是有机的统一,很难说那个“更”重要,只不过在不同时期、针对不同情况有所侧重而己。

从今天的实际情况看,旅游界实际上有一种倾向,就是过分看重旅游业的经济属性与功能,有意无意忽视或轻估它的文化效应与社会功能,有的甚至用有损文化效应与社会功能的做法去追求经济效益。

我国(更确切地说是中国大陆),长期以来以接待游客人数与旅游收入作为评判旅游发展成绩或水平的主要指标,在谈到旅游业成绩时,或制定旅游业发展目标时,或在对地区之间的旅游业发展水平进行比较时,总是以接待游客人数与旅游接待收入作为首要标准,旅游界中以旅游GDP为英雄的风气盖出于此。

在旅游景区建设和旅游宣传推广中,为了吸引游客的“眼球”不时出现庸俗以至低俗的做法;为人们诟病的自然与历史资源景区门票越来越高,远远超出了大多数人的收入所能接受的水平,究其原因与过分追求一时的经济收入,而忽略社会文化效益不无关系。

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